RX-Awareness schaffen

In den vergangenen 20 Jahren hat sich die Healthcare-Kommunikation grundlegend gewandelt: Patienten sind informierter und selbstbestimmter. Rx-Kommunikation ist inzwischen datenbasierter und relevanzgetriebener. Awareness-Kampagnen müssen heute echten medizinischen Mehrwert bieten und Vertrauen schaffen. Wie der Paradigmenwechsel gelingt, erklärt Dr. Natascha Terp in der aktuellen Ausgabe der Healthcare Marketing.