Mehr als Wirkung:
Warum Purpose zählt

In der Pharmakommunikation reicht Produktwerbung nicht mehr aus. Warum Brand Purpose heute entscheidend für Vertrauen, Wirkung und gesellschaftliche Relevanz ist – und was echte Verantwortung im Gesundheitssektor bedeutet, erklärt Dr. Natascha Terp, Geschäftsleitung 2strom – Die Healthcare Agentur in der Healthcare Marketing.

Wer Vertrauen aufbauen und langfristig Wirkung erzielen will, braucht mehr als ein gutes Produkt. Heute erwarten Patienten, Ärzte und Fachpersonal mehr: Haltung, Verantwortung und Sinn. Purpose Branding verleiht Pharmamarken gesellschaftliche Relevanz – wenn es authentisch gelebt wird. Warum Purpose weit mehr ist als ein Claim und wie Pharmamarken durch Wertebindung langfristig Vertrauen aufbauen können, lesen Sie ab Seite 21 im Heft 5/2025 der Healthcare Marketing.